Co-opetition is naast een mooi woord ook een bijzonder lovenswaardig, zij het alweer wat ouder, marketingboek dat we u graag aanraden. Het staat stil bij hoe bedrijven waarde creëren door buiten de eigen protectionistische lijntjes te kleuren. Drie bedrijven die dat deden zijn Panasonic, Hitachi en Pioneer. Ze bundelden de krachten om een webstek te bouwen over de voordelen van Plasma technologie. LUON zorgde voor de ondersteunende SEM-campagne.