Google werkt momenteel aan een nieuwe mogelijke oplossing met FLoC, een nieuwe targeting tool. En Firefox van zijn kant biedt Sandoxun aan. Maar ook Microsoft blijft niet achter met zijn browser, Edge. Microsoft en zijn partners hebben onlangs immers het Parakeet-project aangekondigd, een acroniem voor Private Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhanced Transparence (in het Nederlands: private en geanonimiseerde verzoeken voor advertenties die de efficiency behouden en de transparantie verbeteren). Dat is een minder storend alternatief voor het post-cookie ecosysteem van Google. Parakeet zou het respect voor de privacy van de internauten verbeteren, omdat zij de volledige controle erover zouden behouden.

De geheimen van Parakeet
Het aanbod van Microsoft maakt gebruik van een proxyserver die tussen gebruiker en adverteerder staat. Aan de internauten wordt een unieke identificatiecode toegekend, die enkel gekend is door de proxyserver. De browser zou dus niet meer gebaseerd worden op een klassiek veilingsysteem, vermits hij de informatie anoniem zou maken, maar hij zou wel die informatie laten verlopen via het systeem dat wij momenteel kennen. Het verschil ligt bij de anonimiteit van de signalen. Met dit aanbod zou Microsoft trachten om een evenwicht te vinden tussen de empowering van de internetgebruikers en het economisch in stand houden van de digitale reclamesector.

Met Parakeet doet Microsoft een belofte, namelijk transparant zijn voor zijn gebruikers, die volledig geïnformeerd zouden worden over het gebruik van hun privégegevens. Maar u zal nog geduld moeten hebben, want Microsoft en diens concurrenten staan nog maar aan het begin van hun aanbod.

Wil u meer weten over de cookie-loze toekomst, en dan met name over het Parakeet-project dat Microsoft ontwikkeld heeft, kom dan luisteren naar de vele inspirerende conferenties die op het programma staan van de Programmatic Summit 2021: INSCHRIJVEN