Op de webstek van AdWeek staat een interessant bericht over een studie van Forrester waaruit blijkt dat het gros van de bevraagde surfers in-stream reclamespots vervelend vindt en ze in de overgrote meerderheid van de gevallen negeert.

Minder problemen blijken de surfers te hebben met reclame die fysiek rond de video wordt geplaatst en het allerminst met tekstadvertenties.

AdWeek slaat de nagel op de kop waar het zegt dat veel adverteerders tot nog toe de online video-evolutie zagen als een vehikel om hun TV-spots een extra leven te bieden maar aangezien de surfers er niet echt van willen weten, zoeken ze best alternatieve manieren.

Of moeten we maar denken ‘de surfer wil gratis video, hij moet er de spots maar bijnemen’? Neen: adverteerders moeten ook hier volgens ons zelf relevante content gaan produceren en op een transparante (lees: eerlijke) manier aanbieden aan de consument. Er zijn er steeds meer die het doen en op die manier een relevante dialoog aanknopen met de consument. Dat is alvast één reden…

Alles lezen op deze link.