De gedeclareerde investeringscijfers van alle UMA-leden zijn door een externe consultant in strikte vertrouwelijkheid geaggregeerd in een eindrapport. Elk bureau heeft een tabel ingevuld op basis van de 15 economische groepen zoals gedefinieerd door de Nielsen Media Data Bank, waarbij de spreiding van de gecumuleerde investeringen van adverteerders en merken binnen deze economische groepen worden aangegeven in 5 verschillende categorieën van digitale kanalen: Paid Social, SEA, Display, Online Video en ‘Other Digital’.

Op basis van dit rapport stellen we vast dat het marktaandeel van 'Digital' in de totale investeringen van de mediabureaus (dit totale omzetcijfer wordt jaarlijks gepubliceerd in de 'UMA Ranking') 24,8% bedraagt.

En hieronder vindt u de krachtverhoudingen tussen de digitale kanalen binnen de ‘total digital marketshare’:

Mediabureaus en filialen die bijdragen tot het globale omzetcijfer van de UMA : GroupM (Mindshare, Wavemaker, Maxus, Kinetic, Team l’Oréal), Mediabrands(Initiative, UM, Reprise, Rapport), Space, Dentsu Aegis Network (Isobar, Carat, Vizeum, Posterscope, iPospect), OmnicomMediaGroup, (OMD, PHD Media, Semetis), Havas Media, PublicisGroup, (Zenith, Blue449), Serviceplan (Mediaplus, Mediascale), Zigt.

Dit UMA rapport toont aan, zoals men kon verwachten, dat de belangrijkste spelers in digitale media adverteerders zijn uit de sectoren ‘Transport’ (incl. auto's, luchtvaartmaatschappijen...), ‘Diensten’ (incl. financiële diensten, verzekeringen...) en ‘Telecom’. Deze economische groepen besteden een groter dan gemiddeld deel van hun media-investeringen aan digitale kanalen. Andere sectoren (links boven in onderstaande grafiek) investeren een groot deel van hun budget in digitale media (kleding bijvoorbeeld), maar de door de beperkingen van hun totale mediabudget hebben ze een minder groot gewicht binnen het digitale mediasegment.

De economische sectoren binnen de digitale kanalen

De analyse van de cijfers per digitaal kanaal, toont aan dat de voedingsproducten (46%), ‘corporate’ campagnes (44%) en hygiëne en schoonheidsproducten (37%) de sectoren zijn die het meest gebruik maken van video. De groep van producten die verband houden met dieren investeert proportioneel het meest in sociale media. Displayreclame wordt meer gebruikt in de transportsector (43%), de telecom – (39%) en de energiesector (37%). Tot slot zijn de sterkste gebruikers van Search Engine Advertising de sector van huishoudelijke en kantoorapparatuur (62% van de digitale investeringen worden besteed aan SEA), gevolgd door schoonmaakproducten (40%) en de gezondheids- en welzijnssector (34%)