Per uitzondering verandert Lotto zijn formule. mortierbrigade kreeg de delicate missie om de spelers in te lichten over deze vernieuwingen in een ​​grote campagne. En daar maakt Guy z’n intrede in het verhaal. Guy is het hoofdkarakter dat in verschillende situaties opduikt die twee keer zo voordelig zijn voor hem. Of het nu om bowlen gaat, of om doelpunten maken.

Op het programma: tv-spots geregisseerd door Jeroen Annokkee, verschillende radiospotjes, affichage, billboards, een digitaal luik en OOH. Het concept '2 keer zoveel’ wordt ook op originele manier gedeclineerd naar social media. De boodschap van de campagne kon niet duidelijker zijn: de nieuwe Lotto, da’s twee keer zoveel kans om te winnen. Omdat het kan.