Online mediabestedingen breken nieuwe records

Gisterenavond was het de eerste sessie van de jury van de BOA Awards (Night Of). Een van de eerste dingen die opvielen in vergelijking met andere jaren was dat het veel langer had geduurd tot de cases werden ingezonden. Er waren er veel, dat wel, maar de meesten kwamen net op de valreep binnen. De reden die werd aangehaald door de agencies: het is beredruk in online reclame-land.

2006-10-03Comment

En dat is natuurlijk fijn. Ik veronderstel trouwens dat het niet alleen in ons landje beredruk is. Deze morgen zag ik de laatste update van ZenithOptimedia zijn driemaandelijkse analyse van de reclamebestedingen.

Dit jaar blijkt volgens de cijfers aardig op weg om een recordjaar te worden. Voor de allereerste keer zullen de online bestedingen in twee grote markten (Zweden en het VK) immers goed zijn voor een aandeel van alle reclamebestedingen dat bestaat uit twee cijfers voor de komma… De internetreclamebestedingen in het VK zullen volgens ZO afklokken op ongeveer 12,9 %, die van Zweden op 10,5 % van de totale 'adspend'.

Tegen 2008 zullen nog een aantal landen in het rijtje van landen met tweecijferige online reclame aandelen worden opgenomen, aldus ZO. Ons land noch Nederland horen daarbij. De gelukkigen zijn Australië, Israël, Japan, Noorwegen, Zuid-Korea en Taiwan. De toekomst voor de agencies met wat internationale ambities ligt blijkbaar toch vooral ten oosten van ons. Toch zal het nog tot 2011 duren, aldus ZO, vooraleer de online mediabestedingen wereldwijd een tweecijferig aandeel van het totale reclamevolume halen. Laat ons hopen dat ze er naast zitten.

In 2005 was het online medium goed voor 4,7 % van de wereldwijde mediabestedingen, dit jaar wordt dat volgens ZO 5,7 % en in 2008 7,3 %. In dat zelfde 2008 zou radio op 8 % afklokken. Voor het einde van dit decennium, dat toch al flink meer dan halfweg is, zouden de online mediabestedingen dus die van de radio moeten voorbijsteken.

De outdoor bestedingen zouden al dit jaar worden voorbijgehold door het Net.

U vindt al het cijfermateriaal op deze link (PDF opent in nieuw venster)