De netto mediabestedingen van alle media samen bedroeg 4,6 %. En dat betekent dat er ook ‘verliezers’ zijn. Zo daalden de mediabestedingen in de kranten met 3,3 % ondanks de stijging van het aantal personeelsadvertenties.

TV groeide met 9 % maar de interesse voor de 30-seconden spot blijkt ‘op zijn retour’ omdat (sic) ‘de interesse van bedrijven voor adverteren op televisie tanende is door overvolle reclameblokken’.