Een jonge wagen en doelgroep, stembestuurde functies, multimediatoeters en –bellen. Dat vraagt om een online luik. En jawel: zonet het persbericht in mijn mailbox opgedoken. Ogilvy koos voor een online game om de nieuwe Fiesta te promoten. En niet zomaar één: geheel in de lijn van de wagen zelf gaat het om een stemgestuurd spel. En je speelt natuurlijk met de wagen zelf, die je kan ‘pimpen’ maar vooral zo snel mogelijk over de finish moet ‘roepen’ (uiteraard microfoontje nodig). Weer een leuk staaltje ‘spelen met het merk’.

Vanzelfsprekend is er ook een hoog ‘nodig-een-vriend-uit’ gehalte en de hoofdprijzen voor de beste racers liggen voor de hand: een paar handenvol van de Sony Ericsson gsm.

Niet onbelangrijk tenslotte en geheel conform Ogilvy’s visitekaartje om nieuwe dingen te proberen: het spel wordt voor de verandering eens niet alleen gepromoot via de voor de hand liggende kanalen op het WWW maar Ogilvy waagde het om – naar eigen zegen als eerste in ons land - het game te promoten via in-game advertising in allerhande thematisch verwante online games en MMORPG’s met ronkende namen als Anarchy online, Entropia Universe, Toca Race Driver3, Trackmania Sunrise, Trackmania Original, Outlaw Chopper en Classic British Racing. De gebruikte formaten daarvoor zijn zowel (virtuele) reclamepanelen (zie screenshot) als video’s.

Het spel zelf werd ontwikkeld met hulp van The Parking Lot. Voor de in-game advertising deed Ogilvy beroep op Massive, zowat de enige in de wereld met een deftig in-game advertising netwerk (lees hier).

Kijken en spelen: http://www.fordgame.be