Natuurlijk is er heel wat aan het gebeuren en ‘skippen’ bezitters van allerlei digitale platformen advertenties. Simpelweg omdat ze het kunnen. En je kunt je terecht afvragen of het in deze tijden van personalisatie en marketing als dialoog nog zin heeft om uit te pakken met ‘wast witter dan wit’ advertenties waarbij huismoeders aan de TV-kijkende massa de voordelen van wasproduct A aanbevelen op basis van waanzinnig irrelevante pseudo-wetenschappelijke ‘vergelijkende tests’ voor een publiek dat maar voor een percentage bestaat uit een potentieel ontvankelijke doelgroep.

Wat er ook van zij: die spots blijven bestaan omdat ze blijkbaar hun impact hebben. Het doet me een beetje denken aan het spamprobleem op internet. Waarom blijft spam bestaan? Omdat er altijd wel pippo’s zijn die er op klikken. En aan wie denkt “hoe kunnen mensen zo dom zijn” deze boodschap: het is niet omdat jij een doorwinterde gebruiker van e-mail bent, dat het gros van de internetpopulatie is. Je zou versteld zijn als je wist hoe onwetend mensen soms met internet omspringen. Maar we dwalen af.

Nee, TV-reclame is niet dood. Maar er zal wel heel veel gebeuren de komende jaren. En daar heeft de verminderde impact heel veel mee te maken. De formaten wijzigen, de aanpak verandert en vooral de meting en kostprijsberekening staat onder druk.

En ja, de consument die over een DVR beschikt, zapt massaal weg.

eMarketer verwijst naar een vrij recente studie uit de VS waar men berekende dat 65 % van de mannen die over een DVR beschikken dat ding gebruikten om advertenties weg te ‘skippen’. Bij de vrouwen is dat blijkbaar iets minder met 56 %.

En van de respondenten die zeggen dat ze het niet nodig vinden om de reclameblokken weg te moffelen, is er ook nog eens een deel dat ze gewoon niet bekijkt als ze dan toch getoond worden.

Cijfertjes zijn maar cijfertjes maar het is duidelijk: digitale hebbedingetjes als DVR’s wijzigen de impact van TV-advertenties. Zondermeer.

http://www.emarketer.com/Article.aspx?1004102