Apple wordt de hoofdaandeelhouder van het Duitse bedrijf Metaio, maker van virtual reality applicaties sinds 2003. Daarvoor waren de aandeelhouders Westcott LLC, het investeringsbedrijf van ondernemer Carl Westcott, oprichter van de bloemenhandel 1-800-Flowers, en Atlantic Bridge, een investeringsfonds in Silicon Valley.

Deze software wordt vooral gebruikt door grootwarenhuizen en bedrijven in de autosector en de industrie. Men treft hem aan in tentoonstellingsruimten waar reële en virtuele producten voorgesteld worden, zoals bij Ikea. Er worden ook visuele gidsen gemaakt, om zich in complexe gebouwen te kunnen bewegen.

Volgens de analisten van het onderzoekbureau Juniper Research zou de markt voor augmented reality technologieën dit jaar met tien vermenigvuldigd moeten worden.