Virale, user-generated video-actie bij Nike

Eind maart schreven we dat Nike en Google ter gelegenheid van het WK voetbal samen een online voetbalcommunity opzetten onder de naam Joga.com. De online campagne neemt het user-generated gebeuren nog een stuk verder in een knappe virale campagne.

2006-06-06Comment
post-image-3
De ‘Joga Bonita’ campagne (wat zoveel betekent als ‘Speel mooi’) bestaat nochtans uit een eenvoudig concept. De surfers kunnen hun huis-en tuinfilmpjes waarop ze staan te toveren met een bal (of bij gebrek aan voetbalvirtuositeit op een andere manier hun creativiteit met een bal botvieren) insturen.
 
Voorwaarde: de bal dient in het filmpje links het scherm binnen te komen en rechts het scherm te verlaten (er zijn ook wat technische voorwaarden, ondermeer op het vlak van speelduur). Wie de filmpjes instuurt dient wel af te wachten of en waar het team zijn filmpje inplakt.
 
Alle inzendingen worden immers aan elkaar geplakt om zo een (bij ons laatste bezoek al meer dan 10 minuten durende) ‘film’ te creëren. Knap bedacht om verschillende redenen.
 
Ten eerste: al wie het filmpje helemaal bekijkt is zomaar even dikke tien minuten (voorlopig) met het merk bezig (eat your heart out, 30-seconden spot). Ten tweede: viraal en user-generated dat het geen naam heeft.
 
 
LEES OOK:
 
Back to top button
Close
Close