Het SEM-bedrijf concludeert dit uit de vaststelling dat de gemiddelde Search Engine marketeer binnen een onderneming nog moet instaan voor tal van andere taken. Zo blijken de verantwoordelijken voor het SEM-beleid gemiddeld nog vijf andere petten te dragen. Meest geciteerde extra activiteiten voor de SEM-professionals zijn daarbij webdesign, e-mail marketing, tot en met zelfs IT functies.

iProspect besluit dat bedrijven niet de nodige inspanningen doen om menselijke (en dus geldelijke) middelen te investeren om hun SEM-activiteiten te stroomlijnen en optimaliseren.

Nu hebben wij op zich geen probleem met die vaststelling, waaruit iProspect maar meteen besluit dat de SEM-markt nog niet volwassen is, maar een mens moet natuurlijk ook realistisch zijn. Ja, veel bedrijven onderschatten de kracht van het Search Engine Marketing medium om de juiste bezoekers naar hun webstekken te trekken maar om daar een specifieke functie voor te creëren moet de toegevoegde waarde voor het bedrijf natuurlijk ook voldoende groot zijn. En dat is dan weer functie van de grootte van het bedrijf, de rol van de online activiteiten en de webstek in de bedrijfsactiviteiten en zo meer (de allereerste taak lijkt ons eerder om de hele strategische interactieve oefening te maken en te zien waar het web kan zorgen voor meer business/meer waarde/minder kosten).