Korte onderwerplijnen klikken beter

Onder het motto ‘kneepjes die je kunt toepassen om de impact van je e-mail marketing inspanningen te verbeteren’, geven we deze week eentje mee over de onderwerplijn.

2006-05-08Comment

Uit een recente studie van Return Path, een Amerikaans e-mail marketing bedrijf, blijkt namelijk dat de click rate (het aantal keren dat er vanuit de mail wordt geklikt naar de landing page) sterk afneemt wanneer de onderwerplijn van de e-mail meer dan 50 lettertekens (en cijfers) bevat.

Gemiddeld blijkt de klikratio bij onderwerplijnen met minder dan 50 karakters 75 % hoger te zijn dan bij onderwerplijnen met 50 of meer karakters.

Een algemene vaststelling die je kan helpen bij het uitvoeren van de testen die je uiteraard uitvoert vooraleer je de wereld verblijdt met een commerciële e-mailing.

Nog dit overigens: de impact van de lengte van de onderwerplijn is veel minder voelbaar op het vlak van het aantal bestemmelingen dat de mails effectief opent, de zogeheten open rate.