Belangrijker: de online reclame blijft in ons land steken op 2,2 % van de totale reclamebestedingen. En dat voor een medium dat goed is voor om en bij 20 % (!) van de mediaconsumptie. In andere landen is die discrepantie duidelijk wel begrepen door de adverteerders. Zo maken de online bestedingen in Frankrijk nu al 5,9 % uit van de reclamebudgetten en in het VK zelfs 7,8 %.

 

Keyword Buying: 11 miljoen euro (ongeveer)

Nieuw in de studie van het IAB dit jaar: voor het eerst wordt ook een voorzichtige raming van de zoekmotorreclame gemaakt. Theoretisch is het eenvoudig om die bestedingen te kennen: je vraagt ze gewoon op aan Google (noot: het gaat hier dus puur om de Search Engine Advertising of Keyword Buying bestedingen, niet om Search Engine Optimization, de inspanningen die worden gedaan om de positionering van webstekken in de natuurlijke zoekresultaten te verbeteren). Enig probleem: Google geeft ze niet. En vermits dat bedrijf in ons land voorlopig zowat de alleenheerser is in ons land inzake SEA, blijft het dus koffiedik kijken. Het IAB tracht dit op te lossen door zich te baseren op een studie model van Jupiter Research en komt zo tot een estimatie van de markt van om en bij 11 miljoen euro. Tel die bij de 44 miljoen van daarnet en je kunt de totale online reclamemarkt ramen op een totaal van ongeveer 55 miljoen euro.

 

Hoe zijn die bestedingen verdeeld? Het gros gaat naar display advertising (overigens een significant hoger percentage dan in pakweg de VS waar Search Engine Advertising procentueel veel groter is): in totaal zijn display ads (banners, scrapers, leaderboards, IMU’s, noem maar op) goed voor 63 % van de bestedingen. SEA of Keyword Buying volgt op de tweede plaats met 21 %, contentintegratie is derde met 8 % en e-mail marketing haalt 7 %.