Levi’s mikt met de actie op een doelgroep van 15-tot 24-jarigen en wil met de cross-media campagne in de verf zetten dat zijn gepromote Jeans-collectie ook geschikt is voor een nachtelijk stapje in de wereld.

Naast de actie via de Levi’s webstek maakt het bedrijf ook gebruik van MSN Hotmail waarbij het enkel binnen specifieke tijdvakken werkt: ’s ochtends wordt gevraagd wat de bestemmeling de vorige nacht heeft gedaan. De antwoorden kunnen daarbij overigens ingetikt (en gezien) worden binnen de display advertenties. Door vensters van 3 uren met een volledige dekking te gebruiken, kon Starcom Digital, dat de mediabuying verzorgde, het bereik en de frequentie projecteren, zonder gebruik te maken van "frequency capping".

De actie, die in 8 landen waaronder dat van ons loopt, is van de hand van bureau Lateral.