Hoewel Search Engine Marketing voor KMO’s heel wat voordelen heeft (lage instapkosten, makkelijk te stoppen eens een bepaald budget is bereikt, makkelijk te berekenen hoeveel extra bezoekers er op de website komen door de actie etc…) wordt slechts een klein deel van de gigantische KMO-markt bereikt.

Ten eerste zijn er natuurlijk heel wat KMO’s die niet of beperkt actief zijn op internet (laat staan dat ze iets kennen van internetreclame). Ten tweede blijft het voor de ietwat technofobe KMO toch wel een vreemde bedoening: zoektermen bepalen, online “bieden” voor een plaats, online betalen, online de impact bekijken…

Allicht dat het precies om die drempels wat te verlagen is dat Yahoo nu met een eenvoudiger transparenter prijsmodel komt voor zijn zoekmotor. Yahoo start immers met een ‘flat fee’ (vast bedrag) voor advertenties in Yahoo Local. Niet verwonderlijk dat het net in die dienst is trouwens, want lokale zoekertjes zijn natuurlijk voor heel wat KMO’s allesbehalve onbekend, denk maar aan de vele lokale offline concepten.

Het ‘flat fee’ model bestaat uit ‘Featured Listings’ (zeg maar relevante tekstlinks) waarbij Yahoo vijf vaste prijzen heeft vastgelegd. Die prijzen hangen af van de populariteit van de termen (een beenhouwer betaalt minder dan een Search Engine Marketing bedrijf) en van het belang van de regio waarin de adverteerder adverteert. In het Vlaams: de Amerikaanse tegenhanger van Brussel is duurder dan de Amerikaanse Erps-Kwerps. Ook betaalt de adverteerder meer als hij boven de natuurlijke zoekresultaten dan wel als hij er onder wil verschijnen.

LEES OOK: