Het thema van de campagne is "Ingenieuze Kiekjes". Het doelpubliek bestaat uit ingenieurs en ingenieursstudenten, die met hun vakantiefoto’s innovatieve prijzen kunnen winnen. Met de app kunnen deelnemers hun foto, voorzien van een tof commentaar ter grootte van een tweet, uploaden naar de website www.ingenieuzekiekjes.be, die ook door B·U·T werd gebouwd.

 Alle inzendingen worden via de locatiebepaling van de smartphone of tablet automatisch op de wereldkaart van ingenieuzekiekjes.be geplaatst. Bezoekers van de site kunnen op hun favoriete kiekje stemmen en zo de kans dat hun bevriende ingenieur een prijs wint vergroten. Om publieksstemmen te werven kunnen deelnemers direct vanuit de app hun inzending delen op Facebook, Twitter en Google+.

Om het project te lanceren, ontwierp B·U·T ook een wikkel rond de portfoliomap die afstuderende ingenieurs cadeau kregen van ie-net.

De Ingenieuze Kiekjes app is onder de naam “kiekjes” te vinden in de App Store en in Google Play.