Red Herring heeft de meest innoverende bedrijven gekozen uit een groep van verschillende honderden bedrijven, allemaal aanwezig in Europa. De kandidaten werden geëvalueerd op basis van 20 kwantitatieve en kwalitatieve basiscriteria. Hierbij horen de penetratiekracht, het marktaandeel, de validatie van het project, het financieel rendement, de technologische innovatie, de sociale waarden, de kwaliteit van het beheer, de uitvoering van de strategie en tenslotte de integratie in hun respectievelijke industrietakken.

Proxistore, dat is gevestigd in Brussel, is een leider in innovatie op het vlak van oplossingen van geotargeting voor digitale en plaatselijke reclamecampagnes op internet, via zijn eigen motor voor geotargeting.