Met de operatie zal Swelen kunnen genieten van de internationale dimensie en de financiële fundering van NetAffiliation. Het affiliatie marketing agentschap van zijn kant verwerft de portefeuille technologische activa (targeting met een grote toegevoegde waarde) die door Swelen ontwikkeld werd, om zijn expertise op het vlak van mobiele technologie te grondvesten.

Het ultieme doel van de twee bedrijven is om zowel de technologieën voor desktop, mobiele toestellen en tablets te laten versmelten, als nieuwe opportuniteiten te creëren in de online reclame.

De toenadering tussen de twee bedrijven leidt tot het ontstaan van de groep, Kwanko, die de ambitie heeft om een onmisbare speler te worden in de online, web en mobiele reclame in Europa en de Verenigde Staten.