De pilootprojecten werden uitgevoerd in Finland, het VK, Spanje en Frankrijk. Uit het pilootproject dat Nokia verrichte in het Britse Oxford blijkt dat 83 % van de gebruikers “tevreden “was over de dienst. 76 % van de deelnemers aan het project zei zich binnen de 12 maanden te willen abonneren. In een Frans project was dat 68 % en in Spanje 55 %. 

Het meest populaire prijsstellingmodel blijkt overigens een maandelijks abonnement te zijn voor een zenderpakket. In het Finse project vond de helft van de deelnemers 10 euro per maand daarbij een “redelijk bedrag”. In Frankrijk wou 68 % van de participanten voor de dienst 7 euro per maand neerleggen.

Interessant voor adverteerders is dan weer het kijkgedrag. Nokia vond dat er in het VK een piek is rond lunchtijd, die hoger is dan het normale TV-patroon. In Frankrijk waren de ochtenduren, de lunchtijd en de avond goed voor de hoogste kijkcijfers.

Opmerkelijk is verder dat de helft van de Franse en Spaanse pilootgebruikers beweerde vooral thuis aan mobiele TV te doen.

De meest populaire types content waren nieuws, sport, muziek, soaps en documentaires.

Noteren we nog dat interactiviteit een belangrijk aspect is: zo bleek 58 % van de Spaanse gebruikers specifieke, interactieve inhoud te willen, aangepast aan kortere kijktijden.

Tenslotte dit: de gemiddelde dagelijkse kijkduur in de projecten bedroeg 5 tot 30 minuten per dag, gespreid over één tot twee kijksessies.

LEES OOK:
IBBT bundelt krachten met operatoren, onderzoekscentra, VRT en ICT bedrijven voor project rond mobiele TV in Vlaanderen
Vodafone rolt mobiel TV aanbod verder uit
Mobiele TV: is er een business model?
Mobiele ‘broadcast’ TV wordt een hit, dixit Informa