De NMBS-Holding en BBDO staan immers voor enkele boeiende uitdagingen. De rol van de NMBS-Holding binnen het brede kader van de genetwerkte mobiliteit bevestigen en versterken. Het merk La Gare/Het Station verder uitbouwen om de ontwikkeling van de belangrijkste stations in België te ondersteunen. En, als grootste werkgever van het land, de NMBS-Groep positioneren als een aantrekkelijk en voornaam werkgeversmerk, onder andere naar knelpuntdoelgroepen als technici, ingenieurs en treinbestuurders.