e5 mode vroeg Strass om de najaarscampagnes een creatieve rode draad mee te geven. Zaak was om naast het vaste publiek van 45+ ook een iets jonger publiek aan te spreken. Met de lijn “verras jezelf” wil Strass enerzijds inspelen op het feit dat deze jongere doelgroep wel eens aangenaam verrast zou kunnen zijn door de collecties die e5 mode te bieden heeft.