Het agentschap zal hierbij de "above" en "below the line" communicatie beheren, en ook zorgen voor de samenhang tussen alle elementen die het imago van het merk uitmaken.
 
Voor de lanceringcampagne heeft Boondoggle affiches ontwikkeld die op een humoristische wijze de vooroordelen weergeven die het publiek heeft over reizen in een autobus.
Van de campagne bestaan er versies via affiches, direct marketing, en het web. Boondoggle zorgt ook voor de communicatie op de sociale media, online activering 2.0 en verschillende promo acties.