Om dit doel te bereiken koos VOICE voor een meervoudige strategie. Enerzijds heeft het agentschap gebruik gemaakt van de al bestaande ambassadeurs: verenigingen die actief zijn in de promotie van het fietsen, en de deelnemers van de vorige jaren. VOICE koos er ook voor om zich voor de rekrutering te focussen op drie verschillende, veelbelovende natuurlijke doelgroepen: de in Brussel gevestigde bedrijven, vrouwen, en de Vlamingen in Brussel. In enkele weken tijd heeft de campagne bij de pers gezorgd voor bijna 100 artikels, en groeide het aantal fans van de Facebook pagina met 50%.

VOICE heeft ook een uitnodigende website ontwikkeld waar het sociale een van de belangrijkste sluitstenen is. Via praktische tips, getuigenissen, nieuws, ...worden de gebruikers van de site aangemoedigd en uitgenodigd om deel te nemen. De content kan gedeeld worden in de vorm van tekst, foto`s of video`s.
 
Uiteindelijk heeft dit geleid tot een verdrievoudiging van het aantal deelnemers tegenover de twee vorige edities.