Tim Driesen, Creative Director bij FAMOUS, geeft uitleg over deze benoeming: "Wanneer een creatieveling bevorderd wordt tot Creative Director, dan heeft hij ook leidinggevende functies, en heeft hij dus niet meer de kans om zijn creatieve talenten op dezelfde manier de vrije loop te geven. Uitgaande van deze vaststelling hebben wij beslist om anders te werk te gaan. Wij willen geen talent verloren laten gaan, wij willen dat in tegenstelling ten volle benutten. Als co-Creative Director zal Iwein de lead hebben voor sommige klanten, terwijl hij zich tezelfdertijd bezig blijft houden met het creatieve, in samenwerking met Tom Jacobs. Dat is de beste oplossing om de verschillende facetten van zijn talent zo goed mogelijk te benutten".

Concreet blijft Iwein team vormen met Tom Jacos, en zullen zij als creatief team voor de klanten blijven fungeren.