Concreet wordt er, van 12 maart tot 20 juni, elke twee dagen een nieuwe spot uitgezonden op tv en/of internet. Die toont telkens een situatie gefilmd met verborgen camera (een man met natte kleren is op zoek naar een droogkuis...). De kijkers worden dan uitgenodigd om deel te nemen aan de zoektocht.

Tijdens deze 100 Gouden Dagen kan elke deelnemer €100 winnen door op goudengids.be het bedrijf of de handelaar te zoeken die het dichtst bij is en die de gezochte dienst biedt. Wie het meeste punten behaald heeft bij het einde van de campagne zal een check ontvangen ter waarde van 10.000 euro.