Deze oplossing wil de handelaars ter hulp komen die geconfronteerd worden met een verminderend aantal klanten (weggejaagd door de files en de parkeerproblemen), en die niet zwaar willen investeren in een eigen verkoopsite.

Met Heavenly-Matches kunnen plaatselijke handelaars hun klandizie uitbreiden via een virtuele winkel. De backoffice (betaling, facturatie, verzending, terugnamebeleid, promoties, ...) werd door Heavenly-Matches geïntegreerd.
 
De initiatiefnemers van de site zijn allebei afkomstig uit de Telecom sector. In 1999 hadden zij deelgenomen aan de lancering van Sun Telecom.