Volgens de conclusies van het rapport "Digital Marketing Insights", uitgebracht door Adobe, hebben de gebruikers van tablets per aankoop 21% meer besteed dan de andere internauten.

Dit zijn de voornaamste conclusies van het rapport: de tabletgebruikers hebben 54% meer besteed dan gebruikers van smartphones, en per aankoop 21% meer dan de gebruikers van vaste en draagbare computers.

De kans op aankoop van producten en diensten online lag trouwens bijna drie keer hoger bij de gebruikers van tablets dan bij de gebruikers van smartphones, en bijna gelijk aan die van internauten op vaste of draagbare computer.

De verklaring van deze hoge rendabiliteit bij de internauten die via een iPad of een ander tablet surfen heeft vooral te maken met het sociodemografische profiel van de gebruikers van tablets, en het soepel navigeren op deze toestellen. De gebruikers van tablets zijn over het algemeen mannen tussen 18 en 34 jaar, die over een hoger inkomen beschikken dan de andere online kopers, maar er is meer. Tablets worden ook meer gebruikt tijdens het weekend, wanneer de internauten meer tijd hebben om hun online boodschappen te doen.

Het onderzoek, dat professionals in de digitale marketing een doorgedreven analyse wil bieden, is gebaseerd op een indrukwekkend staal van 16,2 miljard anonieme bezoeken op de websites van meer dan 150 belangrijke Amerikaanse webhandelaren.

"Dit onderzoek bewijst dat de bedrijven in 2012 absoluut hun online verkoopstrategie moeten optimaliseren voor tablets, willen zij geen klantensegment verwaarlozen dat in volle groei en uiterst winstgevend is", vat Brad Rencher het samen, senior vice president en general manager van Adobe Digital Marketing.