Emakina zal zich met name bezighouden met de digitale strategie, de sociale media en de e-commerce.
De eerste actie die Emakina realiseerde was het aanmaken van de Facebook pagina voor Estée Lauder België. De lancering ging samen met een wedstrijd die gehouden werd in samenwerking met Elle België en Elle Nederland. Het doel van de wedstrijd was aan te tonen dat de kandidaten niets te verbergen hebben wanneer zij zich "onthullen". 50 pakketten Estée Lauder zijn er te winnen, en de 10 eersten (5 Vlamingen, 5 Franstaligen) zullen voor een dag de sterren van Estée Lauder worden.