THOM draagt in een rapport zelf de belangrijkste conclusies naar voren:

• De termen Blogging en Podcasting staan ondertussen gelukkig in het woordenboek van de meeste marketeers,met zaken als Permission Marketing en Buzz Marketing blijken ze echter minder vertrouwd.

(Meer dan 25% van de ondervraagden weet niet wat Permission Marketing betekent. De term werd door marketingguru Seth Godin nochtans al als term geïntroduceerd via zijn gelijknamige boek, gepubliceerd in 1999. Naar mijn bescheiden mening is dat boek verplichte lectuur, en het principe een verplichte handelswijze voor marketeers.)

• De grootste uitdaging van 2007 worden differentiatie, klantentrouw en innovatie (in die volgorde). Vorig jaarstond Return on Marketing Investment nog hoog op de agenda, nu zakt deze naar een zevende plaats. 60% van de ondervraagden denkt wel dat RoMI in 2007 aan belang zal winnen.
• De druk op marketeers om meer projecten te realiseren stijgt, wat op zijn beurt tot meer outsourcing leidt.
• 4 op de 10 bedrijven heeft geen verantwoordelijke afdeling voor Employer Branding (wat zoveel wil zeggen als "de merkbelofte en waarden van een bedrijf laten uitstralen door alle werknemers, op alle niveaus en ten allen tijde, om een sterk imago als werkgever op te bouwen"). De meerderheid van de steekproef vindt dat marketing een leidende rol dient te hebben in Employer Branding.

Ook interessant om op te tekenen:

• Bijna de helft van de respondenten verwacht een stijging van het marketingbudget tov. vorig jaar, terwijl 11% eerder een daling verwacht.
• 30% verwacht een uitbreiding van het marketingteam in 2007
• Iets meer dan 23% verwacht dit jaar nog te veranderen van job, 47,5% verwacht dan weer een promotie bij zijn/haar huidige werkgever. (En trek nu zelf uw conclusies op basis van het vorige puntje)
• In B2B gaan de grootste budgetten naar events, beurzen en Direct Marketing; in B2C gaan ze voornamelijk naar TV en Print media. De budgetten voor Interactieve marketing en E-mail marketing blijven wel de sterkste stijgers (bij beiden verwacht ongeveer 70% van de ondervraagden een stijging)
• Bijna 50% vindt dat Human Resources Management geen 'vak apart' is, en is van mening dat een marketeer als HR manager beter het merk van het bedrijf zal uitdragen
• Om als marketeergewicht te krijgenin de boardroom, zullen aantoonbare resultaten en rentabiliteit priotair moeten worden. Direct & Interactieve Marketing worden beter meetbaar geacht, wat ook verklaart waarom deze budgetten als sterkste stijgers worden voorspeld.

(Een bijdrage van Robin Wauters - http://www.marketingblog.eu)