Volgens een onderzoek dat Sortlist heeft uitgevoerd onder 200 merken in Europa en de VS die al zijn begonnen met investeren in de metaverse, erkent meer dan 55% van de bedrijven dat het een risico is dat "het nemen waard is", vooral omdat 36% gelooft dat het "de toekomst" is.

Omgekeerd zien diezelfde bedrijven deze virtuele werelden als plaatsen die vooral gericht zijn op mannen (64%), grote merken (60%), en Gen Z-gebruikers (56%), evenals millennials (52%), die de huidige beroepsbevolking vormen en digitaal onderlegd zijn. Bovendien bevestigt 47% van de merken die al in de metaverse investeren, dat het hun innovatieafdeling is die het meest geïnteresseerd is in metaverse-initiatieven. Dit cijfer wordt nog eens benadrukt door het feit dat het meestal de grotere bedrijven zijn die het budget en de middelen hebben om een interne innovatieafdeling op te richten, vooral voor nieuwe technologieën zoals de metaverse.

De resultaten lijken het idee te bevestigen dat de metaverse vooralsnog voorbehouden is aan een niche-doelgroep. De studie bevat ook een aantal interessante bevindingen die merken wel eens twee keer zouden kunnen doen nadenken over hun metaverse investeringen op lange termijn. Ontdek de studie van Sortlist hier.