Perrier wou zo zijn sponsoring van Roland Garros in de schijnwerpers zetten en de interactie van het merk met zijn Belgische fans vergroten. Be Connect heeft twee micro-video's bedacht van 6 seconden, die een engagementsgehalte behaalden van meer dan 20%. Een kwart van de gebruikers heeft bovendien de video tot het einde bekeken. Dezelfde resultaten werden genoteerd voor een andere micro-video die gemaakt werd voor Contrex. Die moest de waarden (geluk, welzijn, ...) van dit mineraal watermerk belichten.

"Wij hebben het micro-video formaat ontwikkeld om een antwoord te bieden aan de groeiende uitdaging die de sociale netwerken betekenen voor de grote consumentenmerken", zo legt Sabrina Bulteau uit, CEO van Be Connect. "Zij moeten erin slagen om een relatie met de gebruiker op te bouwen in een context waar aandacht een zeldzaam goed geworden is. Met zijn kort formaat en zijn uitstekende impact kan de micro-video, voor een erg beperkt budget, een betere return genereren dan de andere formats van Facebook (links, afbeeldingen, ...). Volgens een onderzoek van Emarsys worden video's 1.200 keer meer gedeeld dan links en statussen samen."

Een ander voordeel van de micro-video: de kortheid ervan helpt om de interesse van de gebruiker vast te houden tot aan het slot van het fragment. De lengte van klassieke video's ontmoedigt immers de gebruikers: hoe langer de video is, hoe minder de mensen hem tot het einde uitkijken, zo blijkt uit datzelfde onderzoek van Emarsys. Een video van 2 minuten verliest zo meer dan 60% van zijn kijkers wanneer de seconden wegtikken.

"De doeltreffendheid van de micro-video wordt nog versterkt door de groeiende integratie van native video in Facebook en Instagram, de twee platformen die concurrenten geworden zijn van YouTube, niet alleen op vlak van views en engagement, maar ook op vlak van geposte content", zo beklemtoont Olivier de Decker, medeoprichter van Be Connect. "De auto-play (automatisch starten) van de filmpjes en de groei van het mobiele toestel dragen eveneens bij tot een stijgend verbruik van video op sociale media. Op de Belgische markt worden er zo elke dag miljoenen video's bekeken, waarvan de merken gebruik kunnen maken om beter te communiceren met hun publiek."