Een merk dat al in 60 landen aanwezig is en dat dus geleid zal worden door een oudgediende van het bedrijf: Mathias Beke. Arena wil een allround agentschap zijn dat de bedrijven begeleidt bij hun digitale overgang, net als zovele structuren nu al jaren doen. Met dit verschil dat Arena zal kunnen steunen op de middelen van de Havas-groep, wat een enorm verschil maakt.

Mathias Beke had vroeger al deelgenomen aan de ontwikkeling van Socialyse, de afdeling van Havas Media België die in "social media" gespecialiseerd is. Hij is dus vertrouwd met een dergelijke lancering.