Het is de bedoeling de realiteit van deze ziekte te laten begrijpen, door alle herinneringen van de Facebook gebruiker te laten verdwijnen. Hoe? Door hem te vragen om zijn Timeline te doneren.

Speciaal daarvoor heeft Ogilvy Brussels een website ontwikkeld waarmee men een app kan downloaden. Die zal op 21 september actief worden en -voor één dag- alle herinneringen van de gebruiker uit zijn Facebook Timeline laten verdwijnen: foto`s, status, video`s, familie, vrienden, ... In de plaats daarvan verschijnt deze boodschap: "Imagine your life without memories. For 36 million people living with Alzheimer’s disease, this is reality".

Op de site kan men ook via de sociale netwerken Facebook, Twitter en Google+ melden dat men de actie steunt.